A jornalista contou que estava saindo do hotel para o último almoço da temporada em Ibiza quando recebeu uma chamada de vídeo de uma amiga que trabalha com beleza. A amiga mostrou no feed dela um batom de grife dentro do TikTok Shop.
Yves Saint Laurent Beauté estreou oficialmente no TikTok Shop no Brasil e se tornou a primeira marca de beleza nascida da alta-costura a entrar na plataforma no país. A loja oficial é a @yslbeauty_brasil. Para marcar a estreia, a marca trouxe a Block Party, festa internacional que já passou por Madri, Cidade do México e Kuala Lumpur, e montou a versão brasileira na Rua do Senado, no Rio de Janeiro.
A YSL já opera loja oficial no TikTok Shop na Indonésia, no Vietnã e na Malásia. O Brasil entrou na lista por um motivo objetivo. Pesquisa in-app do próprio TikTok mostra que 57,8% dos usuários fecham a compra na plataforma depois de descobrir o produto, e 81% dos brasileiros já compraram alguma coisa indicada por influenciador.
Quem assina o cheque é o Grupo L’Oréal, dono da YSL Beauté e de outras 39 marcas no mundo. O grupo reportou 44,05 bilhões de euros em vendas em 2025 e trata o Brasil como quarto maior mercado de beleza do planeta. São 23 marcas do grupo circulando por aqui, de Maybelline a Prada, de CeraVe a Kérastase.
A operação vem em três frentes. A loja oficial funciona como selo de procedência, com política de proteção de marca caçando falsificação. Há lives com especialista convidado, o chamado conteúdo de autoridade. E a embalagem premium é desenhada para o unboxing, porque o vídeo de abrir a caixa rende tanto quanto o que vem dentro.
Priscila Chagas, diretora de YSL Beauty no Brasil, resume dizendo que a marca chega para estar onde o consumidor já está e decide o que comprar. A jornalista encerra o texto afirmando que foi almoçar, pediu sobremesa e abriu o app na mesa.
