O Grupo Bandeirantes anunciou a nomeação de Marco Antonio Sabino como novo diretor geral da BandNews TV. Rosângela Lara segue na Direção Executiva enquanto a nova grade do canal ainda está sendo montada.
Sabino não chegou agora ao grupo. Ele entrou em 2020, fez comentários no programa Insights e ancorou o Manhã Bandeirantes na rádio. Seu currículo inclui passagens por Young & Rubicam, Hill+Knowlton e pela agência S/A, que fundou em 2006, vendeu para a Llorente & Cuenca em 2015 e reativou há dois anos.
O novo diretor tem experiência em vender comunicação para o mercado. Agora, terá que vender jornalismo para a audiência, que são tarefas diferentes.
Segundo o anúncio, a programação nova da BandNews estreia “em breve”. Mas a grade ainda está sendo definida. Em televisão, “em breve” costuma significar que ainda não há data certa.
Sabino assume um canal que perdeu posicionamento nos últimos anos. A BandNews disputa atenção com o G1, a CNN Brasil e com um público que consome notícias no TikTok antes de ligar a TV.
Para refazer a BandNews, é preciso entender de mercado, narrativa e crise de imagem ao mesmo tempo. A pergunta que o mercado publicitário e as áreas políticas de Brasília e São Paulo farão nos próximos meses é se Sabino terá liberdade para trabalhar ou se terá que seguir ordens de superiores.
