A rede de fast-food McDonald’s anunciou o lançamento de uma nova seleção de itens com preços abaixo de US$ 3 e ofertas de café da manhã por US$ 4 em seus restaurantes nos Estados Unidos. A iniciativa, chamada internamente de “McValue 2.0”, será válida por várias semanas a partir de terça-feira.
Entre as novas opções estão o McDouble e o McChicken por US$ 2,99 cada. Para o café da manhã, a rede oferecerá combos que incluem um sanduíche, batatas hash brown e uma bebida pequena por US$ 3,99. A estratégia visa atrair consumidores que estão mais sensíveis aos preços em um momento de inflação persistente.
A medida surge após a empresa ter relatado um trimestre com vendas abaixo das expectativas no mercado doméstico. A concorrência por clientes que buscam valor tem se intensificado no setor, com outras cadeias também promovendo ofertas agressivas. A nova campanha de preços será amplamente divulgada em canais de mídia nacional.
Analistas do mercado observam que a jogada é uma tentativa de recuperar o tráfego de clientes sem pressionar excessivamente as margens de lucro das franquias. A implementação de um cardápio de baixo custo é um movimento comum em períodos de pressão econômica sobre os consumidores. A receita do McDonald’s nos Estados Unidos tem sido impactada pela redução nas visitas de clientes com renda mais baixa.
A empresa não detalhou se a estratégia de preços será expandida para outros mercados internacionais. O foco imediato está no combate à perda de participação no mercado doméstico. A última grande iniciativa de valor semelhante, a linha “Dollar Menu”, foi lançada há alguns anos e sofreu ajustes ao longo do tempo devido aos custos operacionais.
